雅诗兰黛来岁降价的型号达300多种 供图/IC

有业内助士暗示，跟着年夜牌化装品价钱降落，对其他未沾恩在降税的通俗进口化装品乃至国产化装品都可能发生降价的连锁反映，特别是国产化装品中的高端品牌假如不降价便可能遭到一些份额的挤压，呈现一部门消费群体转向降价后的进口高级化装品。

从来岁初最先，多家年夜牌进口化装品将下调零售价钱，今朝商场专柜已连续接到供货商的降价通知。这些化装品价钱降落幅度多的到达20%摆布，少的也在5%以上。据悉，此次降价首要是本年10月份我国下降高级化装品进口消费税发生的效应。而年夜牌高级产物的降价极可能会对市场上的国产高级化装品和进口中低档产物带来连锁反映，市场上化装品价钱有可能发生全体降落。

年夜牌进口化装品来岁将连续降价

据北京多家年夜型商场证明，包罗迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、YSL、美宝莲、阿玛尼彩妆等很多品牌的部门商品都将从来岁1月份最先降价。此中雅诗兰黛降价的型号是最多的，到达300多种。雅诗兰黛中国公司今天向北青报记者确认，从来岁1月5日起旗下包罗雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部门彩妆和喷鼻氛产物的建议零售价钱，共触及300多个单品。此中雅诗兰黛品牌三年夜明星粉底降幅约7%至10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液别离降价70元和40元。倩碧30毫升装的持久遮瑕粉底液（魔妆点点棒）由350元降至295元，降幅到达16%。芭比波朗舒盈均衡粉底露SPF15 PA+降价40元，降幅8%；流云眉粉笔降30元�����APP，降幅12%。此次降价幅度最年夜的是魅可定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅到达18%。

“其实我们都没有对外发布，只是通知了商场，但仍是一会儿就传开了！”据某外资化装品企业人士引见，因而可知消费者对高级化装品的价钱仍是很敏感的，她认为此次集体降价会对年夜牌进口化装品的销量有所增进。

降税新政效应滞后三个月后起效

本年9月30日，财务部和国度税务总局发布《关在调剂化装品进口环节消费税的通知》，对化装品进口环节消费税税目税率进行调剂，既缩小了纳税规模又下降了纳税尺度。此中将征收规模调剂为高级美容润色类化装品、高级护肤类化装品。高级美容润色类和高级护肤类化装品界定尺度为进口完税价钱在10元/毫升（克）或15元/片（张）和以上，同时将进口环节消费税税率由30%下调为15%。这一新政从第二天即本年10月1日起就最先履行。

不外因为化装品从报税到真正走上柜台之间有一段周期，是以降税的效应并没有很快在商场中获得表现。虽然那时降价还没有落地，但良多外资品牌都在第一时候做出了降价亮相。就在新政发布当天，欧莱雅（中国）就颁发声明称很是接待财务部关在调剂化装品消费税政策的方案，许诺将响应下调部门产物的价钱。颠末两三个月的滞后，这些年夜牌化装品终究从来岁初最先连续降价。

据业内助士引见，因为此次降税触及的首要是高级化装品，其首要发卖渠道其实不是电商而是线下实体门店，是以之前电商上化装品价钱的转变其实不较着。但有业内助士暗示，跟着年夜牌化装品价钱降落，对其他未沾恩在降税的通俗进口化装品乃至国产化装品都可能发生降价的连锁反映，特别是国产化装品中的高端品牌假如不降价便可能遭到一些份额的挤压，呈现一部门消费群体转向降价后的进口高级化装品。

海淘比专柜化装品省9个月查验时候

固然国度下降了进口环节的税负，但北青报记者今天对一些外资化装品品牌采访中领会到，品牌企业将国外出产的产物一般进口到中国市场发卖，所破费的各项本钱仍是远高在跨境电商的。这也是让他们在订价上很难堪的处所。

一名不肯流露姓名的企业人士引见，正轨企业一般进口化装品到中国市场，上市前必需要有卫生许可批件，这就触及要做全套的查验，此中通俗产物年夜约9个月时候，非凡产物乃至要13个月，“全部申请流程时候长、费用年夜”。但跨境电商在发卖化装品时则不需要卫生许可批件，本钱天然要低很多。同时这也是为何良多新款进口化装品能在电商上与国外同步上市，但在商场柜台却买不到的缘由。

别的从进口税收的环节上，品牌企业正轨进口进程中要缴纳进口关税、消费税、增值税。跨境电商之前按行邮税纳税时，本钱就低很多了。本年国度严管跨境电商进口税收后，电商零售进口商品不再按行邮税征收，也改成依照货色征收关税和进口增值税、消费税，才使得税负差别收窄。“但这此中对跨境电商仍有个口儿，即单次买卖限值人平易近币2000元、小我年度买卖限值20000元之内的跨境电商进口商品，关税税率为零，进口环节增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收。”

黑幕

外资借降关税调剂中国营销策略

其实，除本年10月份起我国下降了进口消费税外，客岁6月份我国还曾下调过进口商品的关税，这也曾激发了进口化装品的一轮降价。

客岁6月份，我国下降了部门服装、鞋子、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率。从昔时7月1日最先，良多进口化装品品牌最先在中国市场下调建议零售价，降价幅度约在15%摆布。一样以雅诗兰黛的产物为例，那时明星产物包罗小棕瓶家族降价幅度最多达14%，倩碧高效护肤三部曲由750元降至635元，降幅跨越15%。韦博士灵芝焕能精髓素50毫升装更是下调了200元，降幅到达23%。随后韩国品牌爱茉莉承平洋团体也将雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四个品牌部门产物在中国的建议零售价下调，平均降幅在3%至12%。

这是进口化装品多年来在中国市场的初次集体降价，其降价幅度乃至跨越了关税降幅，跨越良多消费者的预期。现实上，一些外资高端化装品品牌可能恰是借着此次中国下降关税的契机从头调剂在中国市场的营销计谋，以吸引更多消费者。这多是那时化装品降价幅度超乎预期的缘由。

,金年会报道