本报记者 卢杉 上海报导

从2015年最先，获益在政策盈利、本钱驱动和消费者需求进级，海淘势头鼓起，跨境电商成长迅猛，消费范围延续扩年夜，美容护肤产物是消费者最年夜采办品类之一。

新年伊始，年前公布降价的各年夜国际美妆巨子纷纭最先兑现许诺。

2016年9月30日，财务部发布《关在调剂化装品消费税政策的通知》，打消对通俗美容、润色类化装品征收消费税，将“化装品”税目名称改名为“高级化装品”，税率调剂为15%。

政策发布后，包罗欧莱雅、爱茉莉承平洋(5.040, 0.00, 0.00%)、雅诗兰黛等国际化装品企业纷纭公布下调在华化装品价钱；2017年1月，降价策略接踵实行，各年夜品牌也不竭调剂营销策略赢取市场。

欧莱雅方面称从2017年1月1日起，欧莱雅（中国）将响应国度政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部门产物的价钱。

雅诗兰黛方面临21世纪经济报导记者暗示，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌包罗雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部门彩妆和喷鼻氛产物的建议零售价钱，“此次调剂旨在撑持当局对彩妆、喷鼻氛类产物消费税的调剂。”

爱茉莉承平洋公布从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

遇上了此项政策利好，开启这波降价潮的美妆巨子们，更期望借此抢占更多市场。“政策的进一步伐整无望促使这些品牌进一步下调价钱。”彭博行业研究零售行业阐发师林爱娜在接管21世纪经济报导记者采访时暗示，“但同时能够预期的是，这些企业会继续丰硕产物线，推出新的相对更加高贵的新产物。”

高级产物、新兴市场发卖亮眼

按照尼尔森比来发布的全球品牌起源地问卷查询拜访，91%的中国受访者认为品牌的来历地与其他采办品牌的决议性身分一样乃至加倍主要；分歧在本土品牌在食物和饮料行业的较着劣势，中国消费者宠爱国际小我护理和化装品牌。

尼尔森查询拜访显示，消费者对洗发露和护发素品牌的选择，38%的受访者选择国际品牌，33%选择本土品牌；53%的被查询拜访者偏向在采办国际品牌化装品，而只要19%的人会选择本土品牌。

“国际品牌可以或许操纵他们的品牌范围和专业研发能力，和高的品牌附加值供给高质量的立异小我护理产物给全球各地的市场。”尼尔森总裁Patrick Dodd对此暗示。

这一成果亦直不雅反应在各年夜化装品团体最近几年来在中国事迹的良好表示上。

据雅诗兰黛团体此前发布的2016年第四时度和全年（截至6月30日）财报数据，净发卖从上年同期的25.244亿美元增加至26.463亿美元，增加4.8%。此中中国市场实现高速增加，首要获益在线上渠道。

2017年2月9日，欧莱雅团体发布2016年财政数据，发卖总额为258.4亿欧元，同比增加4.7%；停业利润45.4亿欧元，占发卖总额的17.6%。欧莱雅团体董事长兼首席履行官安巩暗示：“在一个根基向好的化装品市场中，团体三年夜首要地域不竭博得市场份额，高级化装品部市场地位使人注视；新兴市场中国、日本、俄罗斯和部门东南亚国度实现两位数增加。”

2月10日，日本最年夜的化装品团体资生堂发布今年度（2016年1月1日~12月31日）事迹，发卖额同比增加5.2%，换算成日元后有所降落，为8503亿日元；停业利润同比削减17.0%，为368亿日元�����APP。反不雅中国营业发卖实现增加，发卖额同比增加11.4%，到达1205亿日元，停业利润42亿日元，此中以高级品牌产物发卖和电商发卖范畴最为较着。

电商渠道抢占市场

从2015年最先，获益在政策盈利、本钱驱动和消费者需求进级，海淘势头鼓起，跨境电商成长迅猛，消费范围延续扩年夜，美容护肤产物是消费者最年夜采办品类之一。按照尼尔森发布的数据显示，跨越6成受访者暗示在曩昔一年内海淘过美容护肤产物（67%）且将来一年内将斟酌海淘美容护肤产物（71%）。

这无疑对各年夜化装品团体在当地的发卖发生了相当的合作力。除降价，不竭加年夜的电子商务营业成为各年夜品牌提高发卖、抢占市场的新宝贝。

曩昔一年间中国化装品市场合作不竭加年夜，各品牌遭受了分歧的挑战，有人认为是电商和挪动电商的侵袭，或是消费者迭代酿成的连锁反映，或是透支渠道资本、透支品牌堆集的结果，日化行业资深专家冯建军暗示，“现实上经由过程市场合作，良多外资品牌反而有着不错的表示和增加，首要是在在新市场、新渠道和新消费者的全体的表示。”

从韩剧里走出来的韩国化装品牌最近几年来在中国市场上表示愈来愈抢眼，欧睿征询数据显示，2015年韩国的化装品财产价值到达116亿美元，2020年将上升到131亿美元。以韩国最年夜化装品团体爱茉莉承平洋为例，此中国区总裁高祥钦此前对媒体注释，“爱茉莉承平洋的品牌市场定位很是明白，在全部中国发卖网点铺得很是快。今朝有跨越4000个网点，涵盖350个城市。”

与此同时，2016年爱茉莉承平洋线上发卖比例占到了全体发卖约20%，高祥钦暗示“将来这一比例会延续增加，今朝首要的电商平台根基做到了全笼盖，同时在官网中植入了本身的电商平台。”

行业老迈欧莱雅在互联网范畴照旧强势，财报显示2016年其电商发卖渠道增加33%， 曩昔五年全网发卖实现10倍增加，部门营业在线发卖占比跨越20%。

除此以外，电子商务的营业增量还表现在产物在分歧平台、渠道的投放和宣发，如从保守的媒体告白投放改变至新兴媒体、电视剧植入、“社交达人”保举等等多元化体例。

欧莱雅中国CEO斯铂涵在其二十周年庆典时对媒体暗示，从欧莱雅在戛纳片子节时代的直播和社交媒体上的勾当、兰蔻唇膏的发布派对直播，到与BAT跨界拓展AR、VR的立异，“不只是增添了与消费沟通的渠道，同时也为电子商务平台搭建了桥梁。”

“线上发卖占比的提高对库存治理提出了更高要求。企业需要对可供给的货物有更好的管控，而且调和好各地域库存分派，以知足线上发卖的需求。”林爱娜暗示，而对愈来愈强势的国际品牌，“市场老是对新的化装品概念有所需求，例如新的涂抹体例或自然成分等等。中国本土企业假如具有更快的立异速度，那末或将在与国际品牌的合作中取得更多的合作劣势。”,金年会报道