1月18日收盘后，上海家化通知布告，估计2016年净利润约2.26亿元，较上年的22亿元削减90%摆布；估计2016年实现营收约53亿元，此中代办署理发卖花王产物营业实现营收约9.45亿元。这在预期当中，公司客岁三季报就欠好看。终端消费不景气、保守渠道延续承压、费用投入短时间未见成效和与花王合作到期等多身分导致公司事迹受挫。

　　

业内助士称，电商和海淘对国内高端化装品冲击不小，加上日韩品牌升温，很多年夜牌化装品公司处在调剂期。中国已成为各年夜化装品品牌必�����APP争的主要市场。中国化装品市场将来依然会增加。“中国有200多个正在鼓起的新兴城市，有5亿潜伏消费者，有全球第一的中产阶层群体，这一市场还庞大潜力。”

　　

上海家化出力品牌驱动

　　

按照通知布告，上海家化客岁事迹预减的首要缘由是2015年出售天江药业23.8378%股权取得投资收益、本期发卖收入削减、费用投入力度加年夜。“因为花王对收入端影响较年夜、新渠道和新品对事迹鞭策尚不较着，短时间公司事迹面对压力，需存眷换帅后外延并购和代办署理品牌进展，中持久需存眷新品孵化和渠道扶植功效。”广发证券研究员阐发。

　　

客岁11月底，上海家化换帅，今天，公司表露内部架构年夜调剂：不再按渠道设公共消费品、佰草集、数字化营销、化装品专营店四年夜事业部，取而代之的是六年夜部分。通知布告特地提到“本次调剂后，公司营销系统将由渠道驱动变成品牌驱动，品牌自力在渠道，承当更多的市场策略和资本分派的决议计划权。”公司相关担任人暗示，本次调剂的焦点之一是增强品牌扶植，品牌是企业成长的焦点。

　　

据第三方机构统计，中国化装品市场上，公共化装品约占70%，高端化装品占20%以上。本年受“进口品消费税调剂”影响，继雅诗兰黛和欧莱雅以后，韩国最年夜化装品企业爱茉莉从2017年1月15日起将四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。外资品牌纷纭降价，家化等本土品牌面对的挑战不小。

　　

单品牌店成新增加渠道

　　

不外，欧莱雅中国首席履行官斯伯涵认为，中国美妆市场并没有呈现下滑，只是消费者需求、渠道路径等身分产生了转变，依然具有较年夜机遇。他认为在新的市场情况下，除电子商务，购物中间的单品牌店正在成为极具潜力的渠道增加点之一。

　　

斯伯涵说，今朝欧莱雅中国已有23个品牌，此中美妆市场第一。2015年中国成为欧莱雅第二年夜市场后，2016年公司从品牌、产物、渠道、营销进行了更多测验考试，制造一个“全新的欧莱雅中国”——以消费者为中间，引进欧洲市场第二年夜洗护发品牌“淳萃”，旗下理肤泉正式进军中国母婴市场；　同时玩转数字营销，不竭巩固线上线下连系的渠道劣势：曩昔五年，团体全网发卖增加10倍，部门营业部分的在线发卖占比已跨越20%。

,金年会报道