作者：王家源

韩妆几近发蒙了1990年前后诞生的一代女性。她们的成长陪伴着韩剧的风行，而在她们晓得护肤、最先化装的年夜学时期，性价比高的韩妆同样成了首选。在我接触到的几个25岁摆布的采访对象中，爱丽小屋、谜尚、悦诗风吟是几个说起率很高的韩妆品牌。

从数据上看，2015年韩妆出口额到达27.53亿美元，是2013年的2.6倍。也是在2015年，韩妆对华出口额冲破了10亿美元，这意味着，韩国所有出口的化装品中，近40%销往了中国。

转变就在这两年。愈来愈多的韩妆品牌最先了在中国的“圈地活动”。以较早进入中国市场的�����APP爱茉莉承平洋团体为例，2011年后，其旗下的雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋、IPOE、吕、赫拉等品牌接踵进入中国，而2010年前，爱茉莉承平洋在中国还只要兰芝和梦妆两个牌子。

Too Cool For School（TCFS）就是比来两年新进入中国的韩妆品牌之一。它在中国的第一家旗舰店选择在了上海SOHO中兴广场。客岁10月，TCFS天津年夜悦城店开业，这是TCFS进入中国一年半以来的第9家店。

从店面的装修气概和产物包装上，它就跟它的名字一样有点Cool。店肆设想采取了烧杯、滴瓶、化学公式等尝试室元素，TCFS的产物包装则与设想师合作—它的好女孩坏女孩系列的卡通抽象出自伦敦插画师Anke Weckmann之手，每一个人物都有本身的个性和肤质；迪诺恐龙系列则是与纽约建筑设想师Hatori Sando合作，让拆包装也像看连环画一样—让购物体验和产物利用具有了某种欣喜感。

虽然TCFS经由过程设想尽可能与其他韩妆品牌做着区隔，但它的走红却遵守着一般韩妆品牌的路径：爆款、廉价又快速更迭的产物、长于制造概念、社交收集营销……

固然，与此同时，它也面对着韩妆品牌的配合隐忧——鸡蛋面膜已火了三年，现在仍然被摆在店肆显眼的位置。这自己就是个危险的旌旗灯号，它必然水平上意味着韩妆延续制造爆款能力已闪现出降落的态势了。

而在中国不竭扩大的韩妆品牌也碰到了想要转型的本土企业。客岁8月，TCFS与哈森签定和谈，哈森的子公司上海铉镐变成中韩合伙公司，担任TCFS在中国的发卖。此前一个月，森马也同韩妆品牌伊思成立了合伙公司。同时，韩国代工场科玛、科丝美诗在中国的新工场也将完工投产。

一个裹挟着韩妆品牌、本土企业、代工场的贸易链条正在成立。而对消费者来讲，能够预感的也许是，我们的选择会变得愈来愈多元。

,金年会报道