当LVMH团体旗下娇兰、丝芙兰客岁前后入驻天猫时，就有人断言，在所有零售行业中，美妆品牌会率先在线上完成“全满贯”。

2017年2月28日下战书，在以“新零售、新趋向、新手艺”为主题的第三届天猫金妆奖颁奖仪式现场，雅诗兰黛团体MAC（魅可）、欧莱雅团体Kiehl’s（科颜氏）、LVMH团体Fresh（馥蕾诗）、爱茉莉团体Hera（赫妍）、资生堂团体ELIXIR（怡丽丝尔），和韩国当红品牌Jayjun前后与天猫进行签约�����APP入驻典礼。

至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌根基上已系数入驻天猫。

保守品牌结构线上凡是分三步：数字化营销转型——展开电贸易务——摸索线上线下新零售。天猫美妆的“全满贯”意味着，离年青人比来，引领消费趋向的美妆行业已率先完成新零售结构。

从左至右：

天猫美妆洗护总司理——古迈

雅诗兰黛团体MAC品牌总司理——江晨

兰蔻品牌总司理——马晓宇

阿芙精油总裁——张耀东

伽蓝（团体）股分无限公司营销副总裁——吴梦

上海家化电商总司理——郭丁绮

法国娇兰中国区总司理——戴艳婷

三千美妆品牌入驻摸索新零售

天猫美妆结合第一财经贸易数据中间CBNData配合发布的《2017中国美妆消费趋向陈述》显示，截至2017年2月，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，此中来自LVMH团体、雅诗兰黛团体、欧莱雅团体、宝洁团体、资生堂团体、爱茉莉团体、LG糊口健康团体、联华利华团体等全球九年夜团体旗下近八成的品牌，和70多个高端品牌已悉数入驻天猫。

全球九年夜美妆个护团体旗下近8制品牌首选天猫平台

这是一个从量变到量变的进程。

——2012年，宝洁团体高端美妆品牌入驻天猫；

——2014年，雅诗兰黛团体高端美妆品牌入驻天猫；

——2015年，欧莱雅团体高端美妆品牌入驻天猫；

——2016年，爱茉莉团体、LG团体、资生堂团体、LVMH团体旗下高端美妆品牌接踵入驻天猫……

从时候上看，2016年是高端美妆品牌入驻天猫的迸发时点。消费者线上采办的迸发力也在2016年集中释放。

2016年天猫双11当天，SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟，就跨越2015年双11全天总成交额。

基在中高端美妆消费快速上涨，欧美日韩美妆团体纷纭压宝中国市场。CBNData此次陈述显示，美妆个护品牌在中国线上渠道范围占比已跨越10%，此中美妆线上增速是线下增速的11倍，个护线上增速是线下增速的8倍。

对品牌来讲，比发卖增加更可不雅的，是对年青用户的获得和会员的深度运营。

法国娇兰在天猫直播一小时收成近400万次互动、5万新粉丝，18～25岁用户占比跨越50%。而娇兰线下护肤品消费者平均春秋是33岁。

截至今朝，包罗海蓝之谜、SK-II、兰蔻、娇兰、希思黎、雪花秀等30个高端美妆品牌已与天猫买通会员系统。此中兰蔻天猫官方旗舰店已堆集了跨越290万粉丝。在中国区线下渠道堆集百万级的会员，兰蔻年夜约要花10年的时候。

从铰剪相向到联袂双赢

美妆行业是合作最剧烈的行业之一。在线上聚会以后，合作以外也有双赢。

某国际品牌的发卖主管曾讲过一个故事：“我去巡柜时，发觉柜台的BA（指美容参谋）拿把铰剪放在灯箱顶上，正对着对面合作敌手的柜台。我把它拿下来，下次去，发觉又摆上了。”

新零售和新手艺在线上美妆购物中的普遍实践，不但晋升了消费者的体验，也晋升了行业全体增速和成长。

在曩昔的2016年，天猫美妆的“试妆台”利用，经由过程虚拟实际手艺，给天猫消费者带来动态彩妆试用新体验；经由过程“BA在线”，专业美容参谋能够同时为天猫消费者供给可视化的美妆征询办事。

“BA在线”是雅诗兰黛与天猫共创的手艺。在保守贸易社会，单品牌要弄冲破性立异，需花费庞大本钱。其他品牌要效仿进修，又得另起炉灶耗资费时。天猫这类开放平台的呈现，打破了这类零和合作的场合排场。

在某种水平上，一年一度的天猫金妆奖不但是美妆界的奥斯卡，更是美妆界的奥运会。

“天猫最喜好品牌的立异思绪和个性化需求。只需你敢想，我们就敢倾团队之力为你开辟、跟你共创。”天猫美妆洗护总司理古迈说，响应的，天猫作为平台，也会慢慢将响应功效开放给更多商家。

开放、同享、利他……这是互联网精力和新零售带给美妆行业的真正转变。

,金年会报道