最近几年来，愈来愈多的男性插手护肤、美妆乃至整形的行列，不吝重金制造本身的“体面项目”。早在2012年，相关男士化装品市场的陈述就称，九成男性会利用包罗护肤品在内的化装品；英国有一半的男性常常化装。比来有查询拜访显示，韩国男性天天平均利用4.5种化装品，韩国的男性化装品市场范围约为1.5兆韩元（约合87亿元人平易近币）。

　　

其实，男性美容古已有之。在中国，汉子化装曾在几个朝代流行。魏晋期间就有对男人“肤如凝脂，唇赛点朱，面似月下白玉”的描述。在古代埃和，上至法老，下至苍生，城市画眼影、擦面霜，除美容，也有防晒和宗教的身分。

　　

因为起步范围小，男性化装品市场正派历着快速爬升的阶段。市场研究机构欧睿征询的数据显示，2013年，全球男士面霜、润肤露和美白霜等产物的消费达33亿美元，此中亚洲市场占64%。美国一家查询拜访机构暗示，男士用根本护理市场估计2016至2022年将以年均4.5%的速度增加。

　　

这并不是一些国度和地域的个体现象。在诸如日韩如许有着男性美容“保守”的国度和欧美经济发财地域，化装品销量一向凸起；在一些新兴市场国度，跟着经济成长，男性化装品销量近几年突飞大进。以中国为例，2015年，中国男性小我护理产物的发卖额增加了7个百分点，高在全体5%的涨幅。

　　

从市场层面看，男士化装品市场的繁华，除归功在经济阑珊下的“口红效应”，也是各年夜化装品品牌尽力开辟男性这一潜伏市场的表现。例如，在营销方面，雅诗兰黛进行了年夜范围的架构调剂，成立了男士护肤部分；欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性公用BB霜；迪奥、Mac等保守彩妆品牌还经由过程告白宣扬，让男性接管“这些品牌的彩妆并不是只针对女性”这一理念。在渠道方面，曩昔6年间，全球化装品企业倡议了跨越200次的并购案，市场结构加倍完美。

　　

另外，电商的成长也给那些不肯亲身前去商场柜台遴选护肤品的男士，供给了更便利的采办渠道。亚马逊中国不久前发布的陈述称，2016年男性护肤品在亚马逊的发卖量延续显现上升趋向，一些热销男性护肤品牌销量比2015年增加了两倍。据欧莱雅2016年上半年财报数据，其电商发卖渠道增加33%。重视与电商合作、优�����APP化本身品牌的发卖网站，同样成了化装品企业的“必修课”。

　　

比来风行的一款唇彩色彩叫做“斩男色”，听说涂上这类色彩的唇彩可以或许斩获男士的心。也许男士护肤品市场也能像“斩男色”一样，在斩获更多爱漂亮男士、成功从他们口袋里掏钱以外，也能够为提振经济带来一抹亮色。

,金年会报道