作者：小婵婵

1月份，已逐步淡出视野的诺基亚打了一把情怀牌，发布了诺基亚3310这一典范款的复刻版，引发诺粉对典范的存眷。

站在时髦的前沿，化装操行业在包装、理念、营销等方面寻求与潮水的齐头并进。不外，有些品牌的潮水是摸索将来，也有一些品牌的潮水是复刻典范。

来讲说第二种。

甚么产物值得复刻？

典范产物，是“复刻版”化装品降生的条件。一般环境下，典范产物的背书首要来自以下几个方面：

1.首款。好比，在社交媒体ins上打得火热的小众彩妆品牌Bsame的“枪弹头”唇膏，推出了一款口红系列套装，在包装上复刻了1915年美国第一支唇膏的设想。

（左侧是复刻版）

而在色号上，该套复刻版产物复刻了每一个时期的典范色号，每款色号对应的产物以年月定名，部门色号宣称卖到断货。

2.“人气单品”。客岁，法国品牌PAUL &JOE为庆贺品牌成立20周年，特殊将其曩昔二十年中人气最旺的多用处彩妆粉、唇膏、蜜粉等四款单品调集，制造出全新的复刻版组合。

而这些单品，曾因可爱的包装，或时兴的色调，一度成为粉丝的心头好，部门产物乃至呈现过列队抢购的盛况。

3.“难以忘记”。 2013年，德国品牌Jil Sander曾推出一系列已停产老牌喷鼻水的复刻版产物。这些喷鼻水的灵感来自在30年前的典范喷鼻味，好比1982年的典范款Bath and Beauty。

就喷鼻水产物来讲，经由过程复刻另人难以忘记的喷鼻型，能够给消费者一种重回汗青的感受，重温难以忘记的履历，这称得上一种走心的沟通体例。

在汗青意义外，典范款很年夜水平上承载着人们对某个时期的感情依托，而“复刻”产物的呈现，恰是击中了女性感性的神经，和她们对某个典范或某个时期的纪念之情。

现实上，在这些复刻版产物以外，品牌们也在经由过程复刻典范，为本身赋值。

汗青感

本年除夕，为了庆贺资生堂「七色粉白粉」这一典范产物100周年，资生堂在东京银座的资生堂专卖店限量发售该产物复刻版，包装设想复刻了191�����APP7年最早推出的「七色粉白粉」。

除此以外，2012年，为庆贺成立140周年，资生堂也推出了复刻版“EUDERMINE红色蜜露精髓化装液”。

（左侧是复刻版）

与资生堂一样，在品牌或公司或典范款周年数念日推出复刻版，是年夜大都品牌的习用手法。

2011年，为记念科颜氏创建160周年，科颜氏推出了“纽约典范系列”。此中，一款名为「原创」的喷鼻水，其味道“复刻”了科颜氏在1963年推出的原创麝喷鼻油，这款麝喷鼻油曾在消费者的回忆里一度同等在科颜氏。

一样地，2013年，娇兰为记念其“夜间飞翔”喷鼻水80周年，推出了该喷鼻水产物的复刻版，并为每瓶喷鼻水配上了道地的法国保守饰金术。

（左侧是复刻版）

这类周年数念的情势，一方面能够为品牌或公司的周年庆典造势，另外一方面再次将品牌和其典范产物的汗青布景显现在公家眼前，侧面陪衬出品牌文化和汗青神韵，以此吸引消费者留意并对其发生承认和共识，从而加强与消费者之间的粘性。

可托度

相对通俗版本化装品为了销量各显其法来讲，“复刻版”化装品年夜多走限量的线路。

前文所述资生堂复刻版「七色粉白粉」，限量9000套，每套产物都具有属在本身的编号。

2015年，祖·玛珑为知足消费者对其品牌停产喷鼻型的爱好，推出了樱花、木樨和梅花等典范喷鼻型的“复刻版”并限量刊行。

“复刻版”化装品年夜大都具有“限量”的属性，是以能为品牌方带来的事迹和利润也无限，其真实的价值在在为品牌与消费者之间的理念扶植增添感情共识，以到达心理认同，为品牌的传布和影响增添可托度。

最早的“复刻版”，发源在册本，是将已绝版或珍稀古籍善本，经由过程影印、扫描等其他现代手法从头出书。现在，“复刻版”已被普遍利用，乃至称得上一种潮水：牛仔复刻版、手袋复刻版、手表复刻版、打火机复刻版、甚至电子游戏复刻版等。

2016，为了拯救低迷的市场，百事可乐把其23年前主推的水晶可乐复刻以后，从头上架发卖。而在此前，Facebook上有一个“让水晶百事可乐回来”的页面，搜集到了跨越 1.5 万个赞。

不难看出，在很年夜一部门消费者心中，典范产物的“复刻”是一件值得等候的工作，一样也能调动他们采办的愿望和情感。

不外，要做好“复刻版”，最具考验的就是质量，不克不及超出典范，但必然不克不及输给典范，不然会拔苗助长。

话说回来，好的产物自己会措辞，就算停产也能占有消费者的回忆，才有本日“复刻版”产物的具有。

,金年会报道